Plus la peine de présenter Jim Sterne pour ceux qui sont passionnés de Web Analytics. Pour ceux qui ne le seraient pas ou pas encore, il a notamment fondé le eMetrics Marketing Optimization Summit et est le co-fondateur de la Web Analytics Association.
La mesure des réseaux sociaux est effectivement aujourd’hui un enjeu majeur et ce livre permet d’avoir les idées claires. Les différents éléments à mesurer sont bien repris sur 7 chapitres allant de l’audience aux résultats business. Comme toujours, il est bien fait état de l’importance de se fixer des objectifs clairs pour pouvoir mesurer efficacement (étape bien souvent oubliée).
Je recommande la lecture de ce livre d’autant qu’il est rapide à lire outre son contenu intéressant (il faut aimer lire en anglais aussi…).
Cette lecture m’amène cependant une réflexion qui est assez constante: le décalage que nous avons en France sur la mesure web para rapport à d’autres pays. Nous en sommes aujourd’hui à la notion de Web Analytics 2.0 comme le dit Avinash Kaushik et Jim Sterne nous montre ici les métriques à prendre en compte pour mesurer les réseaux sociaux et leurs impacts. Cependant, dans de nombreux cas, les entreprises françaises n’investissent pas à la hauteur de ce qui est nécessaire dans la mesure, dans les Web Analytics.
Il me semble qu’il est d’abord nécessaire de rattraper le retard, et rapidement, notamment sur la mesure « classique » des sites web avant d’aller trop loin dans un mix de métriques qui ne soit pas actionnable et de succomber à une mode plutôt que d’appliquer une stratégie avec des objectifs assignés. J’y reviendrai prochainement dans autre billet…
Bonne lecture!
4 Responses to Social Media Metrics par Jim Sterne
Laisser un commentaire Annuler la réponse.
Bienvenu sur mon blog!
Directeur associé de l'agence Altima (www.altima.fr), je développe aujourd'hui notre agence en Chine. Orienté marketing et data driven et surtout passionné de web, de marketing et de pleins d'autres choses.
Mes propos n'engagent que moi et tous vos commentaires m'intéressent. Let's share !
Catégories
- A gagner (2)
- Adwords (3)
- Biblio (3)
- Blog Story (4)
- Chine (4)
- Comparateurs (2)
- Conférences (5)
- CV à emporter (1)
- E-marketing (6)
- Entreprenariat (3)
- Facebook (4)
- I love (2)
- jobs (1)
- lavraievie.com (2)
- Moteurs de recherche (1)
- Relation Client (1)
- Social Media / Réseaux Sociaux (8)
- Techno (2)
- Web Analytics (15)
Mots-clefs
altima amélie boucher blog chine community management conférence conférence web analytics e-marketing entreprenariat ergonomie facebook feedburner google googleanalytics google analytics google website optimizer jaqk jim sterne jobs kbane leader management marque mesure mode opengraph opengraphy outils poker Post Rank Analytics qwiki retail réseaux sociaux seo service seth godin social media techcrunch disrupt techno tribus twitter webanalytics web analytics webtrekk zadig et voltaire
Oui, et ?
Et…ce livre n’est pas un livre de recettes miracle. C’est un ensemble de bonnes pratiques mais qu’il faut mettre en regard des objectifs qui détermineront alors les métriques à prendre en compte. Et oui, je pense que nous avons du retard en France sur la compréhension de la mesure web et qu’il faut faire avancer les choses un peu plus vite. Je m’y attèle à mon humble niveau.
[...] Et enfin, définissez-vous des objectifs et mesurez les résultats de vos actions (n’hésitez pas à lire le livre de Jim Sterne à ce sujet Social Media Metrics) [...]
3patrician…
…