Pourquoi une page objectif sur un blog? Parce que ce blog parle essentiellement du métier qui me passionne le emarketing (ou e-marketing ou marketing web, vous choisirez…) et plus spécialement de Web Analytics (ou plus simplement de la mesure de la performance de l’activité web).

Je souhaite donc tout simplement appliquer les bonnes pratiques que je prône au quotidien à mes clients et mes équipes pour éviter le syndrome du cordonnier qui est souvent le plus mal chaussé…

Puisqu’une bonne mesure passe par des objectifs clairement définis, je vous livre les miens en cette journée pluvieuse du 7 août 2010.

Ma contribution

Pas la peine de penser à réussir sans s’investir :) C’est pour cela que la mesure de l’investissement est  préalable. Mes objectifs de contribution sont les suivants:

  • 1 article par semaine
  • Plus de 500 mots par articles en moyenne (car mon souhait est de réaliser principalement des articles de fond)
  • 1 commentaire par semaine sur un autre blog

L’outil qui sera utilisé (et donc testé) Joost Blog Metrics Plug In

Croissance de l’audience

Audience sur le blog: dépasser les 1000 visites uniques par mois / mois sur le blog au bout de 1 an. Google Analytics sera l’outil Web Analytics utilisé pour mesurer cette croissance de l’audience même si de nombreux autres outils seront utilisés en test.

Audience hors site:

  • avoir plus de 100 inscrits à mon flux RSS. L’outil utilisé sera FeedBurner. On rend ici hommage à la notion de « permission marketing » rendue célèbre par Seth Godin.
  • Réaliser 100 inscriptions Twitter via le blog
  • 50 inscriptions Linkedin
  • 50 inscriptions Viadeo

Taux de conversion du blog

Ecrire c’est bien! Avoir des lecteurs c’est mieux !! Et réussir à engager une conversion c’est top ;)

La conversion sera mesurée par le nombre de commentaires moyen par blog. Je me fixe ici un objectif de 3 commentaires par post au bout de 1 an pensant qu’il n’est pas facile d’obtenir des commentaires aussi facilement que cela.

Citations  / Ripple Index

L’objectif est ici de mesure comment on parle de ce blog.

Les outils comme Technorati ou Wikio permettent de réaliser ces mesures. Mon objectif : être dans les 300 premiers blogs Wikio en marketing.

L’évolution sur Technorati sera aussi suivie mais je retiens plutôt Wikio au niveau français.

Une méthodologie est un objectifs seront bientôt proposées pour suivre le nombre de blogs unique qui ont fait un lien unique vers arnaudrofidal.com sur une période donnée.

Coûts

Vous voyez que le paragraphe suivant est destiné au ROI ou Retour Sur Investissement. Pour parler de ROI, il faut avant tout définir les coûts et oui je fais tout cela avant tout par passion mais aussi pour appliquer à moi-mêmes les bonnes pratiques.

Alors allons au bout des choses, et là commence un jeu d’hypothèse assez sympathique.

Hébergement et nom de domaine: 30€

Temps investi: d’abord combien il vaut mon temps et combien de temps vais-je passer ???

Alors assumons que mon coût horaire est de 150€ de l’heure si je produisais pour Altima dont je suis associé. Assumons encore que je vais passer 4 heures par semaine à blogguer et ce chaque semaine, cela nous donne un coût de 52 * 4 * 100 =  31 200€

Retenons ce chiffre dans un premier temps et intégrons-le dans le calcul du ROI

ROI

La valeur peut être générée de différentes manières via ce blog.

Revenus publicitaires

Allez , je rêve un peu, avec tous les tests que je vais faire, je devrais générer quelques euros via adsense ou de l’affiliation par exemple. Ce chiffre sera pris en compte mais c’est juste pour le fun et l’orthodoxie de la mesure!

Support au référencement naturel des autres sites Altima

Je vais bien générer des liens de qualité et aider à mon niveau au positionnement sur des termes stratégiques mais je ne suis pas certain que les équipes de référencement naturel valorise cet apport à la hauteur de l’investissement…disons donc que cela sera un don ;)

Génération de valeur indirecte par contacts commerciaux

Cette valeur sera certainement la plus facile à mesurer. Le fait de blogguer générera peut-être des contacts commerciaux et j’en suivrai le volume et les montants. C’est ce point qui permettra d’atteindre ou non la rentabilité.

Génération de valeur indirecte par apprentissage

L’apprentissage et la mise en action réelle est une vraie valeur mais comment valoriser cet apprentissage? Tout cela sera très difficile, vraiment.

On le voit, la mesure du ROI sera très difficile puisque que je n’ai rien à vendre directement, tout sera indirect ou non valorisable, le suivi des revenus et du ROI sera donc une « bonne pratique » plus qu’un réel objectif.

Au delà de ces 6 objectifs précis, je souhaite tester des outils sur ce blog et notamment des outils et techniques Web Analytics ou e-marketing. La réussite de tout cela se verra dans les posts car le résultat de ces tests seront relatés (les succès comme les échecs, de manière la plus transparente possible…)

Et bien sûr (en tous les cas pour moi), je souhaite que cette écriture génère des rencontres, des vrais liens, là aussi vous serez témoin de ces belles rencontres que je n’hésiterai pas à relater.

Ces objectifs sont librement inspirés du post d’avinash kaushik sur la mesure de la performance d’un blog tout comme cette page d’objectifs. Thanks Avinash!

 

4 Responses to Objectifs

  1. Tiphaine dit :

    Très joli blog, avec un but très intéressant, j’attends de voir le résultat :-)

    Par contre, si je puis me permettre…pourquoi « assumer » ce que tu gagnes à l’heure…certes, c’est bien payé, mais quand on vois le travail accompli et l’investissement personnel, c’est vraiment pas beaucoup.

    Bisous.

    • arnaudrofidal dit :

      Merci pour les compliments petite soeur!
      Alors en fait, il va falloir que je change cette partie car assumons est à prendre dans le sens de l’hypothèse mais je vois que cela porte à confusion. Merci de la remarque.

    • arnaudrofidal dit :

      Merci pour la correction orthographique, c’est à mettre dans la catégorie « faute de frappe »…

  2. YumYum dit :

    Et pourquoi ne pas donner l’accès direct à vos stats Google Analytics ?
    Sérieusement.

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